Arena Fonte Nova oficializa parceria de naming rights com a Acelen

A Arena Fonte Nova anunciou, nesta segunda-feira, 19, a assinatura de um contrato de naming rights com a Acelen, empresa responsável pela Refinaria de Mataripe. Com a oficialização da parceria, o estádio passa a ser denominado Arena Acelen Fonte Nova, consolidando uma nova etapa na estratégia de presença da companhia no setor de esportes e entretenimento na Bahia.

A mudança na nomenclatura comercial foi antecipada durante a partida entre Bahia e Flamengo, realizada no último domingo, 18, pelo Campeonato Brasileiro, quando painéis da arena exibiram mensagens e elementos visuais em tons de azul. Embora o anúncio tenha sido formalizado, as partes envolvidas optaram por não divulgar os valores financeiros ou o prazo de vigência do novo contrato.

De acordo com a administração da arena e a Acelen, a nova identidade visual foi desenvolvida com o objetivo de respeitar a memória afetiva dos baianos. O projeto de design recupera os arcos característicos da estrutura e mantém a tipografia original, integrando a marca da empresa sem descaracterizar os elementos que acompanham o equipamento desde a sua inauguração, em 2013.

Marcelo Lyra, vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação, ESG e Desenvolvimento Territorial da Acelen, destacou a importância da preservação histórica. Segundo o executivo, a escolha de manter a tipografia original é um gesto de respeito à trajetória do estádio, que é considerado um patrimônio dos baianos e um ponto de encontro fundamental para a população local.

A parceria ocorre após a suspensão do contrato anterior com a Casa de Apostas, medida motivada pela proibição da publicidade de apostas de quota fixa no Brasil, conforme estabelecido pela Medida Provisória nº 1.394/2026. Antes desse vínculo, o estádio manteve por uma década, entre 2013 e 2023, o nome Itaipava Arena Fonte Nova, em um acordo de naming rights avaliado em aproximadamente R$ 100 milhões.

Inaugurada em 2013, a Arena Fonte Nova já recebeu cerca de 14 milhões de pessoas em eventos esportivos, culturais e corporativos. O local é reconhecido por sediar grandes apresentações de artistas nacionais e internacionais e está confirmado como um dos oito estádios-sede da Copa do Mundo Feminina da FIFA Brasil 2027.

A Acelen, fundada em 2021 pelo fundo soberano Mubadala Capital, afirma ter investido cerca de R$ 4 bilhões na modernização da Refinaria de Mataripe desde que assumiu a operação. A empresa destaca que a parceria com a arena reforça seu compromisso com o desenvolvimento econômico, social e cultural da Bahia, além de alinhar-se às suas metas de governança ambiental e social.

É importante ressaltar que o acordo de naming rights diz respeito apenas à exploração comercial da marca do estádio. A gestão administrativa da Arena Fonte Nova permanece regida por um contrato de Parceria Público-Privada (PPP) vigente até março de 2028, não havendo, até o momento, confirmação de alterações na administração do equipamento esportivo.