Caixa Econômica Federal apresenta nova identidade visual

A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) a sua nova identidade visual, marcando a primeira grande reformulação institucional de sua marca em quase três décadas. O projeto foi desenvolvido com base em pesquisas qualitativas e quantitativas para compreender a percepção do banco entre clientes e diferentes públicos, adotando o slogan Vem realizar.

A principal mudança ocorreu na tipografia e no desenho do logotipo oficial. O nome da instituição adota agora o estilo gráfico conhecido como unicase, formato no qual as letras maiúsculas e minúsculas passam a ser desenhadas com a mesma altura visual. A letra a passou a ser grafada em minúscula e as extremidades ganharam contornos curvos, reduzindo a rigidez do formato geométrico anterior para transmitir maior proximidade.

O clássico símbolo do X, ícone de reconhecimento visual do banco mantido desde 1997, foi inteiramente redesenhado. As hastes em azul e laranja foram preservadas, mas ganharam novas proporções, maior profundidade e tonalidades mais vibrantes. De acordo com a instituição, o azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja está associado à diversidade e à brasilidade, simbolizando a integração entre as dimensões social e comercial da Caixa.

Segundo o presidente da Caixa, Carlos Antônio Vieira Fernandes, a nova orientação visa um estilo menos formal e institucional. Em declaração, ele afirmou que a marca reflete uma nova forma de se relacionar com os diversos públicos da instituição, em especial os mais jovens, em um contexto de inovações do mercado bancário e de novas necessidades financeiras dos consumidores modernos.

Nas discussões internas sobre o assunto, concluiu-se que era preciso comunicar que o banco estava em transformação e atacar as dificuldades de se conectar com um público mais jovem, à medida que concorre com bancos digitais e fintechs. O projeto recebeu um investimento de R$ 3,5 milhões desembolsados entre 2024 e 2026 para a reformulação.

A implementação da nova marca não acontecerá de forma imediata em todo o território nacional. A substituição da identidade visual ocorrerá de maneira escalonada e gradual ao longo dos próximos anos, aproveitando os cronogramas de reformas estruturais, modernizações e manutenções prediais já contratadas, com prazo de conclusão estimado até 2030. Num primeiro momento, 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país já estreiam com a nova marca.

Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa completou 165 anos de história. Ao longo desse período, a instituição adotou dez identidades visuais distintas, cada uma refletindo os ciclos econômicos, sociais e operacionais vivenciados pelo banco e pelo país ao longo do tempo.