Grupo Globo recebeu cerca de R$ 5 bilhões em verbas publicitárias do governo federal

O Grupo Globo recebeu aproximadamente R$ 5 bilhões em verbas de publicidade federal ao longo dos três mandatos do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. O levantamento, baseado em dados obtidos via Lei de Acesso à Informação, engloba os períodos de 2003 a 2010 e o intervalo compreendido entre janeiro de 2023 e junho de 2026.

Durante os dois primeiros mandatos do petista, entre 2003 e 2010, a TV Globo obteve R$ 4,7 bilhões em contratos de publicidade oficial. Já no terceiro mandato, de 1º de janeiro de 2023 até meados de 2026, o montante direcionado ao conglomerado foi de R$ 267 milhões, abrangendo diversas plataformas do grupo. Especialistas ressaltam que, por envolverem universos distintos de veículos e recortes temporais específicos, os valores devem ser interpretados como uma estimativa.

Apesar do volume expressivo, a publicidade governamental representa uma fração reduzida da receita total do grupo de comunicação da família Marinho. Em 2025, por exemplo, os cerca de R$ 116 milhões investidos pela administração federal em espaços comerciais na emissora corresponderam a apenas 0,6% do faturamento anual do grupo, que atingiu R$ 18,2 bilhões no mesmo período.

Dados da Secretaria de Comunicação (Secom) indicam que, desde janeiro de 2023, a Globo lidera o ranking de emissoras que mais recebem verba publicitária do Planalto, com um total de R$ 274,4 milhões até outubro de 2026. Esse valor representa um crescimento de 228% em comparação ao montante recebido pelo grupo durante os quatro anos da gestão anterior, de Jair Bolsonaro.

Outras emissoras também figuram entre as principais beneficiárias de contratos federais. A Record recebeu R$ 128,6 milhões no mesmo intervalo, seguida pelo SBT, com R$ 70,9 milhões, e pela Band, com R$ 42 milhões. Enquanto a Record e a Band registraram aumentos em relação ao governo anterior, o SBT apresentou uma queda de 13% na receita proveniente de anúncios do Executivo.

O mercado publicitário televisivo tem passado por mudanças significativas com a ascensão de novos anunciantes. Levantamentos da plataforma Tunad apontam que, apenas nos três primeiros meses de 2026, as casas de apostas destinaram cerca de R$ 190 milhões à Globo, superando o valor total de publicidade federal recebido pela emissora ao longo de todo o ano de 2025.

A relevância dos investimentos privados, especialmente do setor de apostas, coloca em perspectiva a participação das verbas estatais no orçamento das grandes redes. Enquanto o governo federal mantém contratos de divulgação, o faturamento das empresas de mídia continua sendo majoritariamente composto por receitas comerciais de diversos segmentos da iniciativa privada.