Mercado de beleza brasileiro ganha força com expansão de marcas e varejo
Setor registra crescimento expressivo com a chegada de marcas autorais a lojas de luxo e a ampliação de parcerias estratégicas no comércio eletrônico.
O mercado brasileiro de beleza e cosméticos registra um período de forte expansão, impulsionado tanto pela chegada de marcas autorais a redes físicas de prestígio quanto pela ampliação de portfólios em plataformas digitais de grande alcance no país.
Fundada em agosto de 2022 pela empresária e ex-jornalista Victoria Ceridono, a marca nacional de maquiagem premium Vic Beauté alcançou as gôndolas da Sephora em julho de 2026. A primeira fase da expansão física foi encerrada com dez pontos de venda distribuídos estrategicamente em capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Porto Alegre.
Para sustentar sua presença no varejo de luxo e concorrer diretamente com grifes internacionais, a empresa apostou em um modelo de negócio digital-first, que prioriza o desenvolvimento autoral e fórmulas atemporais. A estratégia de crescimento da marca também se apoia no Clube Beauté, uma comunidade de criadores de conteúdo que foca em micro e nano influenciadores selecionados manualmente.
O projeto comunitário da Vic Beauté já responde por 18% das vendas do e-commerce da empresa, registrando um crescimento anual de 608% no faturamento do canal. Atualmente, 61% das compras geradas por essa rede vêm de novos clientes. A meta da companhia é expandir o grupo para 500 membros até 2027 e lançar uma nova categoria de produtos no próximo mês.
Enquanto marcas independentes ganham espaço físico, o comércio eletrônico de cosméticos também acelera no Brasil. A Amazon Brasil anunciou a integração de duas grandes varejistas especializadas à sua plataforma: a Beleza na Web e a Época Cosméticos, ampliando a oferta de maquiagens, perfumaria e dermocosméticos.
De acordo com a plataforma de comércio eletrônico, as vendas da categoria de beleza avançaram cerca de 40% no acumulado deste ano em comparação com o mesmo período de 2025, superando a média de crescimento do setor com base em dados da Euromonitor International. O portfólio de produtos da divisão também cresceu mais de 45%.
A inclusão de novas parceiras comerciais reflete o esforço da varejista global em fortalecer sua presença no segmento de beleza por meio de redes especializadas, oferecendo acesso a diferentes faixas de preço para consumidores em diversas regiões do país. Com estratégias que combinam curadoria digital, comunidades engajadas e parcerias logísticas robustas, o setor consolida um cenário de alta competitividade e inovação.
