Ouvintes de rádio preferem início tardio da programação de Natal

A tradição de antecipar a programação de músicas natalinas no rádio tem encontrado resistência por parte dos ouvintes nos Estados Unidos. Uma pesquisa divulgada recentemente aponta que o público prefere que as transmissões temáticas comecem mais tarde, rompendo com a prática adotada por muitas emissoras na última década de iniciar as decorações e canções festivas logo após o feriado de Ação de Graças ou até antes.

O estudo realizado pela P1 Media Group consultou quatrocentos ouvintes de rádio com idades entre 25 e 54 anos nos principais mercados norte-americanos. Os participantes selecionados demonstram hábito regular de sintonia com emissoras totalmente dedicadas ao repertório natalino e avaliaram o próprio entusiasmo pelo tema com nota elevada. Mesmo entre esse público fiel, apenas 18% dos entrevistados afirmaram preferir o início da programação festiva logo no começo de novembro.

Em contrapartida, a preferência por um início no Dia de Ação de Graças ou em período posterior avançou para 56%, superando o índice registrado no ano anterior. O levantamento detalha que 28% optam pelo próprio Dia de Ação de Graças, 26% preferem a metade de novembro, 25% escolhem o início de dezembro e uma parcela menor prefere a metade do mês. No encerramento da temporada, 42% manifestaram o desejo de que as músicas continuem até a véspera de Ano Novo.

No topo da preferência musical do público, a gravação clássica de Bobby Helms para a faixa 'Jingle Bell Rock', lançada em 1957, manteve-se na primeira colocação de popularidade. A lista avaliada compreende as cem gravações mais executadas nas rádios norte-americanas durante o ciclo festivo anterior, com base em dados de monitoramento de mídia. Outras obras tradicionais, como interpretações de José Feliciano e Andy Williams, também figuram com destaque entre as preferências dos ouvintes.

Especialistas apontam que as canções de fim de ano continuam exercendo um apelo massivo de audiência, figurando frequentemente entre os conteúdos de maior destaque nos índices de medição de mercado em diversas cidades importantes. No entanto, os dados indicam que, embora o público mantenha o apreço pelos clássicos sazonais, há uma exigência crescente por timing e planejamento na execução da grade.

Segundo os responsáveis pela análise, o sucesso de uma programação temática não depende apenas da seleção de faixas consagradas, mas da compreensão exata do momento em que a audiência está preparada para entrar no clima festivo. A harmonia entre sucessos contemporâneos e favoritos tradicionais permanece essencial para manter a relevância do formato perante os ouvintes.