Pesquisa aponta que brasileiros preferem anúncios a assinaturas

Uma nova pesquisa realizada com consumidores brasileiros revelou que 39% dos leitores escolheriam assistir a um anúncio curto para ter acesso a matérias jornalísticas bloqueadas por paywall, enquanto apenas 8% estariam dispostos a pagar por uma assinatura digital. O levantamento foi encomendado pela Fusify e analisou a economia da atenção no mercado editorial do país.

Os dados surgem em um cenário de transformação na forma como o público consome informação online. De acordo com o Digital News Report de 2026, produzido pelo Instituto Reuters, somente 15% dos brasileiros realizam pagamentos para ler notícias na internet, o que representa uma queda de cinco pontos percentuais em comparação com o ano de 2023.

Diante das barreiras tradicionais de cobrança, conhecidas como paywalls, o estudo mapeou o comportamento do público brasileiro. Ao se depararem com conteúdos restritos, 27% dos entrevistados optam por buscar a mesma informação em portais de notícias gratuitos, ao passo que 15% recorrem a redes sociais como Instagram e TikTok, ou a aplicativos de mensagens como o WhatsApp.

A migração de leitores para plataformas alternativas e fontes não verificadas é apontada como um ponto crítico, especialmente em momentos cruciais como períodos eleitorais, nos quais a circulação de informações confiáveis é essencial para a sociedade. Para os veículos de comunicação, o desafio consiste em reter a audiência dentro de seus próprios domínios digitais.

Como alternativa aos modelos estritos de cobrança, ganham espaço propostas baseadas em publicidade interativa, permitindo que o usuário libere a leitura após interagir com formatos publicitários curtos, como vídeos ou banners. Essa modalidade busca gerar receita para os veículos a partir da parcela de leitores que recusa o modelo de assinatura paga.

Segundo Daniela Benoit, head de Vendas da Fusify Brasil, os bloqueios tradicionais acabam afastando a maior parte da população do jornalismo profissional. A executiva destaca que a busca por modelos sustentáveis deve refletir o comportamento real dos leitores no ambiente digital, oferecendo alternativas para monetizar públicos engajados sem excluir o acesso geral.

A pesquisa da Fusify foi conduzida em outubro de 2026 e ouviu 814 pessoas com 18 anos ou mais, residentes em todas as regiões do Brasil. A coleta das informações ocorreu por meio de questionário online aplicado através da plataforma Toluna Insights.