TikTok amplia rede de anúncios e aposta em inteligência artificial

Durante a Semana de Publicidade de Nova York, o TikTok anunciou novidades voltadas ao comércio digital e a soluções publicitárias, destacando a expansão da sua rede global de anúncios móveis para anunciantes sediados nos Estados Unidos. A medida permite que as campanhas sejam estendidas a centenas de milhares de aplicativos terceirizados.

Lançada originalmente em 2019 sob o nome de Pangle, a rede de anúncios da plataforma conecta anunciantes a consumidores em cerca de 400.000 aplicativos parceiros. A ferramenta, integrada ao Gerenciador de Anúncios do TikTok, foi desenvolvida para ajudar marcas a utilizarem os dados da empresa de mídia social na localização e descoberta de consumidores fora da plataforma.

A nova fase da rede nos Estados Unidos abrange mais de 40 gêneros de aplicativos, tanto de jogos quanto de outras categorias, divididos em centenas de subcategorias. Com a novidade, a empresa busca competir com ferramentas de agentes comerciais de gigantes rivais das redes sociais, como o assistente Muse, da Meta.

Como parte das inovações apresentadas no evento, a empresa introduziu um assistente de compras descrito como um agente de inteligência artificial conversacional. A tecnologia foi treinada para orientar os usuários durante a jornada de compras, compreendendo o contexto, memorizando necessidades e selecionando produtos de acordo com os dados fornecidos.

Além disso, a plataforma estreou um agente de inteligência artificial voltado para a geração de leads, criado para auxiliar empresas a atrair e converter consumidores com maior intenção de compra por meio de interações guiadas dentro do próprio aplicativo.

Em um esforço para proporcionar um processo de finalização de compra mais ágil para os usuários antes da temporada de festas, o TikTok também implementou um recurso que possibilita a realização de aquisições diretamente de marcas sem a necessidade de sair da aplicação.