Black November movimenta o varejo com ofertas e cupons de desconto

O varejo brasileiro iniciou a temporada de promoções de fim de ano, marcada pelo período conhecido como Black November. Grandes plataformas de e-commerce, como Mercado Livre e Shopee, anteciparam suas campanhas com a oferta de cupons de desconto, frete grátis e ações especiais que se estendem ao longo de novembro, culminando na Black Friday, que ocorre oficialmente no dia 27 de novembro.

No Mercado Livre, a estratégia inclui cupons de até 15% de desconto em categorias como eletrônicos, celulares e eletrodomésticos. A empresa orienta que os usuários utilizem a aba de cupons no aplicativo ou insiram códigos promocionais no momento do checkout. Já a Shopee anunciou um investimento de cerca de R$ 50 milhões em vouchers, com foco especial na data dupla de 11 de novembro (11/11), além de oferecer descontos progressivos e condições facilitadas para pagamentos via Pix.

Apesar das ofertas agressivas, especialistas em finanças alertam para a necessidade de cautela. Uma pesquisa realizada pela Timelens revelou que, em 2025, quase metade dos produtos analisados não apresentou uma redução real de preço durante o período promocional. O levantamento indicou que muitos itens mantiveram valores estáveis, sofreram aumentos ou foram alvo de falsos descontos, prática popularmente chamada de "metade do dobro".

Para evitar cair em armadilhas, a recomendação principal é o monitoramento do histórico de preços. Ferramentas de comparação permitem que o consumidor verifique se o valor atual de um produto é, de fato, uma oportunidade vantajosa ou se houve uma remarcação artificial. Além disso, especialistas sugerem que o comprador defina um orçamento máximo antes de iniciar as buscas, evitando assim o comprometimento da reserva financeira com gastos por impulso.

A educação financeira é apontada como pilar essencial para atravessar o mês sem dívidas. Ana Rosa Vilches, da Associação Brasileira de Profissionais de Educação Financeira (Abefin), destaca que o consumidor deve realizar um diagnóstico de suas finanças e listar prioridades. A estratégia de manter itens desejados no carrinho por 24 horas antes de finalizar a compra é uma técnica recomendada para reduzir o apelo emocional e garantir uma decisão mais racional.

Segurança digital também é um ponto de atenção. Ao realizar compras online, a preferência deve ser dada a lojas oficiais, identificadas por selos de verificação, e vendedores com boas avaliações. É aconselhável evitar o armazenamento de dados de cartões de crédito em aplicativos de compras e priorizar métodos de pagamento que ofereçam mecanismos de proteção, conferindo sempre os comprovantes e as políticas de devolução após o recebimento dos produtos.

A logística das empresas também foi reforçada para atender ao volume de vendas. A Shopee, por exemplo, inaugurou novos centros de distribuição e ampliou sua capacidade operacional para garantir entregas mais rápidas em diversas regiões metropolitanas. A expectativa é que o ticket médio do consumidor brasileiro durante esta temporada de descontos gire em torno de R$ 691, com foco em itens de maior valor agregado, como televisores, videogames e aparelhos de ar-condicionado.