Pesquisa aponta que 45% dos produtos não oferecem desconto real na Black Friday

Uma pesquisa conduzida pela Timelens revelou que 45,4% dos produtos analisados durante a Black Friday não proporcionaram economia real aos consumidores. O levantamento monitorou diariamente 2.373 itens e reuniu mais de 809 mil observações de preços em sites comparadores para avaliar o comportamento do comércio eletrônico.

De acordo com os dados obtidos, 21% dos produtos monitorados não tiveram alteração de valor, enquanto outros 21% ficaram mais caros durante o período promocional em comparação aos dias normais. Além disso, 3,4% dos itens apresentaram o chamado falso desconto, situação em que o preço é elevado antes da campanha para simular uma redução posterior. Apenas 16,1% das ofertas registraram descontos superiores a 15%.

Categorias como linha branca e eletroportáteis apresentaram quedas mais consistentes nos preços. Por outro lado, setores como mercado, farmácia, brinquedos, moda e acessórios passaram pela data sem variações significativas, refletindo os desafios de credibilidade apontados pelos especialistas.

Para Luara Canobre, diretora de Operações da Timelens, a transparência tornou-se o principal desafio para o comércio eletrônico brasileiro. A executiva afirma que as marcas que não entregarem um pacote real de benefícios e clareza nos valores perderão espaço ao longo da temporada de compras.

Especialistas em finanças recomendam que os consumidores adotem estratégias de planejamento e comparem os valores com antecedência para evitar cair em armadilhas de falsas promoções. Entre as orientações mais frequentes estão a criação de listas de compras, o estabelecimento de um teto máximo de gastos e o uso de ferramentas de comparação para verificar o histórico dos preços.

Além do monitoramento de preços, estudos de mercado apontam mudanças nos hábitos de pagamento e nas expectativas dos compradores para o período de fim de ano. O uso de recursos como cashback, programas de pontos e parcelamentos conscientes ganha espaço na decisão de compra, enquanto o consumidor adota um perfil cada vez mais criterioso na distribuição do orçamento doméstico.