Meta testa novo formato com foco em vídeos na Índia

A Meta iniciou testes na Índia com uma nova experiência de usuário no aplicativo do Facebook, direcionando alguns internautas diretamente para vídeos em tela cheia logo na abertura da plataforma. O recurso coloca os Reels como prioridade visual e busca proporcionar um formato mais imersivo e voltado para mídias audiovisuais.

A iniciativa foi inicialmente apresentada em julho por Tom Alison, chefe do Facebook. Na ocasião, o executivo indicou que a empresa planejava testar a novidade ainda no mesmo ano em países com forte consumo de vídeo fora dos Estados Unidos, sem especificar quais seriam as regiões. A companhia pretende avaliar a expansão da experiência para o território norte-americano no próximo ano.

Apesar da alteração automática para os selecionados, a Meta informou que os usuários incluídos no teste podem optar por sair da visualização em vídeo e retornar ao feed tradicional. O formato clássico continuará disponível como uma segunda aba dentro do aplicativo.

A modificação ocorre em um momento em que a Meta busca consolidar o vídeo no centro do ecossistema do Facebook. No ano anterior, a companhia determinou que todas as novas postagens de vídeos na rede passassem a ser compartilhadas como Reels, independentemente da duração ou formato, além de renomear a aba dedicada de vídeos para o nome da ferramenta.

Dados divulgados pela própria empresa apontam que adultos jovens gastam cerca de 60% do tempo na plataforma consumindo conteúdos em vídeo. Além disso, a Índia historicamente funciona como um laboratório para os testes de recursos de vídeos curtos da Meta, precedida por iniciativas semelhantes no Instagram após o banimento do TikTok no país asiático.

O consumo de vídeos nas plataformas da Meta na Índia tem apresentado alta expressiva. Estudos encomendados pela companhia revelam que pelo menos 97% dos usuários entrevistados assistem a conteúdos audiovisuais diariamente em suas ferramentas, enquanto 89% dos jovens da Geração Z utilizam os Reels todos os dias.

Com mais de 400 milhões de pessoas alcançadas por suas ferramentas de publicidade no país, a Índia representa atualmente o maior mercado do Facebook em volume de usuários. A empresa tem descrito os Reels como o principal e mais pessoal ecossistema de tela para o público indiano.