Impacto de Cristiano Ronaldo e Lisboa na marca Portugal
Estudo revela que o futebolista e a capital impulsionam a notoriedade externa do país, apesar de desafios na reputação global.
A marca Portugal está avaliada em cerca de 257 mil milhões de euros, impulsionada pela notoriedade internacional de figuras como o futebolista Cristiano Ronaldo e pela projeção da cidade de Lisboa. De acordo com dados de estudos recentes da consultora OnStrategy, o país beneficia fortemente do reconhecimento global destas referências, que atuam como principais cartões de visita no exterior.
No entanto, apesar da alta valorização financeira da marca nacional, a reputação do país apresenta avaliações moderadas. No estudo de força e reputação divulgado em setembro de 2025, Portugal obteve 63 pontos junto do público interno e 61,9 pontos junto do público externo, numa escala de zero a cem. Os números demonstram que a atratividade gerada por ativos específicos ainda contrasta com desafios estruturais.
A dimensão internacional de Cristiano Ronaldo posiciona-o como um dos rostos mais fortes do país no mundo. Na análise de imagem e reputação, o jogador alcançou 86,3 pontos junto do público internacional, recebendo uma classificação de excelência. Lisboa também se destacou com 80,8 pontos, beneficiando do seu património, cultura, gastronomia e estilo de vida.
Apesar do impacto positivo destas referências, a avaliação global do país revela fragilidades em áreas fundamentais como a relevância internacional, a liderança, o ambiente económico, a inovação e a assistência na saúde. O público estrangeiro também aponta necessidades de melhoria na diferenciação, enquanto residentes e investidores expressam preocupações ligadas à governação e à estabilidade económica.
A perceção sobre Portugal varia conforme o grupo analisado. Enquanto turistas priorizam a atratividade turística, empresários e investidores avaliam fatores como a capacidade competitiva e o ambiente de negócios. Para os residentes, a experiência quotidiana com os serviços públicos e a economia molda a visão sobre o território nacional.
O contraste entre a forte projeção de embaixadores como Cristiano Ronaldo e as dificuldades estruturais evidencia que a notoriedade por si só não basta. Especialistas apontam que o principal desafio para Portugal consiste em transformar essa grande visibilidade externa numa imagem interna e internacional mais forte, consistente e abrangente.
