Rede de fast-food lança concurso inspirado em Round 6

A rede de fast-food KFC lançou no Reino Unido uma competição chamada “Don’t Crack”, que testa 30 fãs da marca em uma sequência de desafios inusitados em troca de um prêmio de 50 mil libras esterlinas. A iniciativa busca aproximar a marca de seus consumidores reais.

A estética e a dinâmica do programa fazem referência ao universo dos game shows e apresentam semelhanças visuais com a série “Round 6”, adaptando a tensão das provas para uma disputa bem-humorada centrada no frango frito.

Os participantes foram selecionados a partir de uma ação de recrutamento realizada no início de 2026. Segundo os dados divulgados pela empresa, milhões de pessoas escanearam o código QR da campanha e dezenas de milhares se candidataram, mas apenas trinta avançaram para a disputa oficial.

O grupo de competidores selecionados possui idades entre 22 e 65 anos e reúne perfis diversos, incluindo um médico, um motorista de metrô, um sargento da polícia, um instrutor de artes marciais e uma participante que se identifica como bruxa.

A competição foi dividida em etapas eliminatórias. O primeiro desafio, batizado de “Blind Faith”, colocou os competidores vendados em uma pista de obstáculos em busca de ovos de ouro. Apenas dez avançaram para a fase seguinte, chamada “Acts of Devotion”.

Nas etapas finais, os participantes restantes precisaram manter a concentração fixa em ovos dourados e, na grande decisão intitulada “Tears of Joy”, os dois últimos finalistas disputaram a vitória ao tentar fazer uma lágrima verdadeira escorrer pelo rosto primeiro.

O projeto foi desenvolvido pela agência Mother com produção da Iconoclast e direção de Pablo Rochat. A iniciativa faz parte da estratégia de comunicação da marca iniciada em 2024 para engajar o público e ampliar o reconhecimento de seus produtos no mercado britânico.